Waarom een logo af en toe een frisse update nodig heeft
Toen ik aan de slag ging met de restyle van Water, Land & Dijken, wist ik meteen: hier valt veel te winnen. Het oude logo en de iconen voelden alsof ze elk een eigen verhaal vertelden. Dat maakt het voor de buitenwereld minder duidelijk wie je bent en waar je voor staat. En dat is zonde, want juist met een paar slimme aanpassingen kun je die herkenbaarheid enorm versterken.
Ik begon met de iconen. Daar zat het meeste ruis. Verschillende stijlen, net niet dezelfde lijnen, kleine verschillen die samen een onrustig beeld gaven. Door ze allemaal opnieuw te tekenen en één lijn in de look & feel te brengen, ontstond er ineens rust. Alles klopt nu: van de dikte van de lijnen tot de verhoudingen. En dat merk je meteen. Het oogt professioneler, consistenter en – misschien nog wel het belangrijkste – het is een stuk gebruiksvriendelijker.
Hetzelfde verhaal geldt voor het logo. Dat heb ik niet volledig omgegooid, maar wel opgefrist. Alsof je een jas laat vermaken: het blijft dezelfde jas, maar nu zit hij perfect. Het resultaat? Het logo sluit veel beter aan bij de tijd van nu en past naadloos bij de rest van de huisstijl.
Wat ik mooi vind, is dat de hele uitstraling van Water, Land & Dijken nu één geheel vormt. Het voelt harmonieus, alsof alle losse puzzelstukjes eindelijk op hun plek zijn gevallen. En dat zie je niet alleen, dat vóel je ook.
En hier komt nog iets belangrijks bij: het vastleggen van al die keuzes in een brandbook. Een brandbook zorgt ervoor dat iedereen – of dat nu een collega, ontwerper of externe partner is – dezelfde richtlijnen volgt. Het geeft duidelijkheid over kleuren, lettertypes, iconen en de toepassing van het logo. Zo voorkom je dat er weer verschillen ontstaan en blijft de uitstraling altijd consistent. Juist die consistentie is goud waard voor herkenbaarheid en professionaliteit.
Daarom ben ik ervan overtuigd dat een logo – en je visuele identiteit in het algemeen – zo nu en dan een frisse update nodig heeft. Niet om alles radicaal te veranderen, maar om mee te bewegen met de tijd en te zorgen dat je merk scherp, herkenbaar en relevant blijft.
